Dünyanın en değerli 500 markası açıklandı!

Brand Finance`in yaptığı araştırma sonucunda Apple 1. sırada oldu. Her hangi bir Türk markasının listeye girememesi dikkat çekti.

Dünyanın önde gelen marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası” çalışmasının sonuçları açıklandı. Hiçbir Türk markasının yer almayı başaramadığı listenin ilk sırasına 70.6 milyar dolar marka değeri ile Apple yerleşti. Geçtiğimiz yıl aynı listede 8. sırada yer alan Apple, 2011’in en değerli markası Google’ı da geride bırakarak 2012 yılında dünyanın en değerli markası olma başarısını gösterdi. Dünyanın gelişen pazarları olarak bilinen BRIC (Brezilya, Rusya, Çin, Hindistan) ülkelerinin gelişim başarıları “en değerli markalar” listesine yansırken, Çin’in 25, Brezilya’nın 9, Rusya’nın 8, Hindistan’ın ise 6 marka ile temsil edildiği listede Türk markası yer almadı. Listenin ilk 5 sırasında yalnızca ABD markalarının olması dikkat çekti. İlk sırada yer alan Apple’ı 47,4 milyar dolar marka değeriyle Google, 45,8 milyar dolar marka değeri ile Microsoft, 39,1 milyar dolar marka değeri ile IBM ve 38,3 milyar dolar marka değeriyle Wallmart takip etti.

Türk markaları neden yok?

Türk markalarının listede yer alamamasıyla ilgili görüşlerini bildiren Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, bu konuda hem kamu hem de özel sektöre büyük görevler düştüğünü söyledi. İlgüner, “Bir zamanlar eş değer kabul edildiğimiz ülkelerin değer elde etme konusunda gösterdiği başarı listelere yansıyor. Bir ülkenin küresel ölçekte değerli marka sayısı, söz konusu ülkenin değer üretebilme kabiliyetini yansıtır. Umuyoruz ki, Türk markaları da sayıca artarak bu listede kalıcı şekilde yer alma başarısı gösterecektir. Bu konuda hem kamu hem de özel sektöre büyük görevler düşüyor” diye konuştu.

En değerli 500 marka arasındaki ilk 20 marka ise şöyle:

Sıra	Marka	Marka Değeri (milyar $)	Ülke
1	APPLE	70,605	ABD
2	GOOGLE	47,463	ABD
3	MICROSOFT	45,812	ABD
4	IBM	39,135	ABD
5	WALMART	38,319	ABD
6	SAMSUNG	38,197	Japonya
7	GENERAL ELECTRIC	33,124	ABD
8	COCA-COLA	31,082	ABD
9	VODAFONE	30,044	İngiltere
10	AMAZON	28,665	ABD
11	AT&T	28,379	ABD
12	VERIZON	27,616	ABD
13	HSBC	27,597	İngiltere
14	NTT	26,324	Japonya
15	TOYOTA	24,461	Japonya
16	WELLS FARGO	23,229	ABD
17	BANK OF AMERICA	22,910	ABD
18	MC DONALD’S	22,230	ABD
19	SHELL	22,021	Hollanda
20	INTEL	21,908	ABD

Kriz, lüks markaların değerini artırdı!

Dünyanın ekonomik krizle boğuştuğu 2011 yılında lüks markaların değerlerini artırdığını gözlemlediklerini belirten Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, sözlerini şöyle sürdürdü: “Louis Vuitton yüzde 24 artışla 4,9 milyar dolar, Hermes yüzde 9 artışla 3,4 milyar dolar, Polo Ralph Lauren yüzde 6 artışla 3,4 milyar dolar marka değerine ulaşmıştı. Ayrıca, artan marka değerleri ile Prada, Coach, Christian Dior ve Burberry listeye ilk kez girmeye hak kazandı.”